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种草需谨慎,且看隐藏在地图中的广告“小心机”
  • 内容来源:本站原创
  • 网站编辑:xiaoran
  • 发布时间:2017.05.11
种草需谨慎,且看隐藏在地图中的广告“小心机”
这是费斯、杜尔&卡罗尔马业公司1897年的一张广告,上面是一张纽约地区的地图。当时,美国城市正广泛使用马匹。
供图:P.J. MODE COLLECTION OF PERSUASIVE CARTOGRAPHY AT CORNELL UNIVERSITY
 
撰文:Betsy Mason
 
  和其他传达信息的方式相比,人们似乎更愿意相信地图。知道一座城市被种族隔离是一回事,但从地图上看则会显得更加真实。然而恰巧是我们这种对地图与生俱来的信任,使之成了极佳的劝诱工具。
 
  正是因为有了这种独特的力量,地图在很多宣传活动、道德运动和政治辩论中,都扮演了重要的角色。就在上周,出现了一幅关于退出北美自由贸易协定(NAFTA)的地图,上面标出了如果退出,美国会受到重创的地区。这幅地图成功劝服美国总统放弃了退出计划。
 
  P.J.Mode是一位退休律师,他收集的地图有一个特别之处,即全都经过专门设计,旨在通过某种方式说服人们。Mode说:“几乎每个孩子都有这样的记忆:父母打开一幅公路地图,沿着图上的线路,驶向从未去过的地方。小时候,你就已经从家人身上知道,地图是可以相信的;地图很可靠,会带着你从一个地方到另一个地方。”
 
  Mode收集了800多份“带有劝导性意义的地图”,其中大部分都可以在线浏览,这也是康奈尔大学图书馆数字化馆藏的一部分。今年4月,已有超过500份地图上线。100多份地图其实是某种形式的广告,譬如Mode的最爱一个:美丽的纽约市地图,这是世界上最大的马匹经销商在1897年所做的广告。
 
  Mode告诉我们,广告商喜欢用地图,“因为它们比其他媒体的潜在可信度更高。广告商毕生都在追求更高的可信度,因此他们选择了制图学。”
 
种草需谨慎,且看隐藏在地图中的广告“小心机”
这是1912年兰波特&霍尔特线航运公司宣传册的封面,上面有一个没有标明出处的地图标识。
供图:P.J. MODE COLLECTION OF PERSUASIVE CARTOGRAPHY AT CORNELL UNIVERSITY
 
  据Mode研究显示,英国航运公司1912年宣传册封面上的地图(上图)其实剽窃了1901年在纽约水牛城举行的泛美博览会的标志。他说:“这个册子的封面(其实很漂亮)从来没有标明出处。我确定他们肯定是侵犯了别人的版权。”初版的标志是这样绘制出来的:艺术家Raphael Beck从400名申请者中脱颖而出,然后通过选美比赛,选出两名女性作为模特。Mode说:“在泛美博览会上,到处都贴满了这个标志。10年后,兰波特&霍尔特线这家航运公司偷走了这幅画,用在自己的广告上。”
 
种草需谨慎,且看隐藏在地图中的广告“小心机”
这是1929年的宣传册,旨在劝说人们投资死亡谷的金矿。
供图:P.J. MODE COLLECTION OF PERSUASIVE CARTOGRAPHY AT CORNELL UNIVERSITY  
 
  在Mode的藏品中,最有趣的一些地图实际上是非法活动的另一种形式,那就是欺诈。上面这张地图来自1929年死亡谷勘探公司的宣传册,册子宣称在死亡谷发现了蕴藏量丰富的金矿脉。宣传册的目的是吸引投资者购买矿业公司的股份。地图下面写着“数不清的财富等待着被发现”,而在宣传册的其他地方也采用了类似的标语,看起来就像一则新闻故事(可能是为了进一步增强可信度)。
 
  这张地图以鸟瞰的角度展示了矿藏的发现地和水源地。在地图右下角的“海温德峡谷”,有一处标着“水资源丰富”。Mode表示:“那里当然没有‘水资源丰富’。”而且,也没有宣传册承诺的储量丰富的“高等级矿藏”。两年后,该公司被禁止在加州境内出售股票。
 
种草需谨慎,且看隐藏在地图中的广告“小心机”
1898年《科学美国人》上的皮鞋广告,背景是曼哈顿的鸟瞰图。
供图:P.J. MODE COLLECTION OF PERSUASIVE CARTOGRAPHY AT CORNELL UNIVERSITY  
 
  把一只巨大的鞋子叠加到曼哈顿地图上未免显得有些古怪,但是在1898年的广告上,就出现了这种虚构的画面:“1897年,丽格鞋业在纽约和布鲁克林商店的总销售量如果做成一只鞋子,将会有54.7公里长,27.3公里高。其面积超过了纽约都会区的面积。”
 
  Mode说,这则广告和他的另一些藏品有相似之处:“19世纪末,很多广告都喜欢用曼哈顿的鸟瞰图”。他推测,这是受了布鲁克林大桥的启发,那时候大桥刚完工不久,人们认为它有着举足轻重的作用。
 
种草需谨慎,且看隐藏在地图中的广告“小心机”
这是“秘鲁苦药”的广告。自19世纪80年代开始,药品广告里总会出现旧金山的画面。
供图:P.J. MODE COLLECTION OF PERSUASIVE CARTOGRAPHY AT CORNELL UNIVERSITY
 
  19世纪80年代,“秘鲁苦药”的广告单上列出了一堆让人印象深刻的疗效。在广告单背后,印着“可以治愈致命的疟疾,从根本上解决消化不良的问题,消除对兴奋剂的依赖,恢复健康和幸福”,以及“你不能没有它!”。

  在广告单的正面(上图),还画着一只鸽子飞过旧金山地图,鸽嘴上挂着一张图:一个女人正在亲吻僧侣的手(他大概给了她具有奇效的秘鲁苦药)。
 
种草需谨慎,且看隐藏在地图中的广告“小心机”
在这张1992年洛杉矶的电费单中,背景是一张地图。
供图:P.J. MODE COLLECTION OF PERSUASIVE CARTOGRAPHY AT CORNELL UNIVERSITY
 
  上图是一张1992年电费单的背面,目的是劝服洛杉矶的居民支付水费。地图展示了从内华达山的欧文斯谷到洛杉矶千家万户的高架渠,总造价5,000万美元,长度近400公里。
 
  对于自己收集的“带有劝导性意义的地图”,Mode很喜欢挖掘其背后的故事。康奈尔大学的大部分在线地图都有Mode的注释。“当然,因特网很关键,毕竟没有网络就没办法完成这些,通过网络能够轻松获得大量信息。”
 
  有一些地图仍需要进一步挖掘,甚至得买一两本古书仔细研读才行。不过,在好奇心的驱使下,这些在Mode眼中都不是什么难事。
 
(译者:Sky4)
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